ความสำเร็จของไนกี้ และความเป็นมา

ความสำเร็จของไนกี้ แกะรอยและจุดประกายแรงบันดาลใจ

ความสำเร็จของไนกี้

ความสำเร็จของไนกี้ ในปี 1948 ใบเสร็จรับเงินล์ บาวเวอร์แมน ซึ่งเป็นผู้ฝึกสอนให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ส่งผลงานอย่างสำหรับเพื่อการแข่ง NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 รวมทั้ง 1970 เขายังส่งผลให้กลุ่มชาติอเมริกาสามารถปราบถึง 6 เหรียญทอง ในโอลิมปิก รวมทั้งฟิล ไนต์ได้ทราบจะกับบาวเวอร์แมนขณะที่เขาเป็นนักวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ซึ่งทั้งสองต่างปรารถนารองเท้าประสิทธิภาพยอดเยี่ยมที่มีความค่อยและก็คงทนสำหรับเพื่อการชิงชัย

จนกระทั่งในปี 1962 ไนต์ได้ศึกษาค้นคว้าข้อมูล และก็พบว่ารองเท้ากีฬาจากญี่ปุ่นSlotxoมีคุณภาพดี รวมทั้งแพงถูกกว่าผลิตภัณฑ์กีฬาจากสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ซึ่งเป็นหัวหน้าตลาดในอเมริกาอยู่ในขณะนั้น รวมทั้งภายหลังที่ไนต์สำเร็จการศึกษาด้าน MBA ก็เลยได้เริ่มเดินทางไปทั่วทั้งโลก แล้วก็ไปที่ญี่ปุ่นซึ่งเขาได้ได้โอกาสเจอกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของประเทศญี่ปุ่น แล้วก็เชื้อเชิญให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา

ประวัติศาสตร์ของไนกี้

ไนต์ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ซึ่งเป็นชื่อเดิมของไนกี้ แล้วก็ได้จัดตั้งบริษัทร่วมกับบาวเวอร์แมนที่ชื่อ BRS Inc. ขึ้น โดย ไนต์ มีบทบาทดูแลรับผิดชอบด้านการเงิน และก็การตลาด ส่วนบาวเวอร์แมน ดูแลทางด้านการพัฒนาวางแบบรองเท้ากีฬา

ถัดมาในปี 1970 บาวเวอร์แมนทดลองทำพื้นร้องเท้าที่ทำด้วยยาง จากเครื่องอบขนมวาฟเฟิล (Waffle) ของเมียเขา ซึ่งก่อให้เกิดความเคลื่อนไหวสำหรับรองเท้ากีฬา ที่พื้นรองเท้าเป็นแบบที่มองเห็นในทุกวันนี้ ต่อมาในปี 1971 บาวเวอร์แมนก่อตั้งบริษัทขึ้นใหม่ที่ชื่อว่า Nike Inc. ในปีต่อมา BRS Inc. และก็ Onitsuka Tiger Slotได้แยกบริษัทออกมาจากกันอันเนื่องมาจากการขัดกันกันทางธุรกิจ ในปีนี้เองได้ออกแบรนด์ไนกี้เพื่อเจาะกรุ๊ปนักกีฬากรีฑาในโอลิมปิก ถัดมาในปี 1981 BRS Inc. รวมทั้ง Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกัน

ในปี 1984 ไมเคิล จอร์แดน นักกีฬาบาสโด่งดังได้มาร่วมงานกับ ความสำเร็จของไนกี้ ซึ่งทำให้แบรนด์ประสบผลสำเร็จทางด้านการตลาด โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” และก็ในปี 1997 ผลิตภัณฑ์จำพวกเสื้อผ้าเครื่องแต่งตัวของ “M.J.” แตกไลน์ออกไปโดยใช้ชื่อ “12-Star products” (ในปีนั้นไมเคิล จอร์แดนได้รับเป็นผู้เล่น All-Star Game ถึง 12 ครั้ง) รวมทั้งไนกี้ยังบรรลุผลสำเร็จกับแคมเปญ ประชาสัมพันธ์ชุด “Just Do It” อีกด้วย

เดี๋ยวนี้ Nike Inc. มีบุคลากร 23,000 คนทั่วทั้งโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา และก็ฮอลล์แลนด์ Slotxoกีฬาสำคัญที่ไนกี้ได้ให้การส่งเสริมเป็นบาสเกตบอล เบสบอล อเมริกันฟุตบอล เทนนิส ฟุตบอล และก็อื่นๆ

แคมเปญโฆษณาไนกี้ 

ไนกี้เริ่มทำโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในต.ค. 1982 สำหรับเพื่อการกระจายเสียงสำหรับในการถ่ายทอดการประลองนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการชื่นชมจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่าเป็นหนึ่งในห้าคำคมที่ศตวรรษที่ 20

การใช้นักกีฬาสำหรับเพื่อการเป็น Brand Endorser ทางไนกี้เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 1978 โดยเป็นผู้สนับสนุนให้กับนักตีเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastase ซึ่งนับว่าไปถึงเป้าหมายอย่างเร็ว รวมทั้งนักกีฬาที่ไปถึงเป้าหมายที่สุดเป็น ผู้เล่นบาสเกตบอลคนอเมริกัน ไมเคิล จอร์แดนสล็อตออนไลน์ ซึงไนกี้เป็นผู้สนับสนุนตั้งแต่ปี 1984 รวมทั้งสินค้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ไนกี้อย่างใหญ่โต

สำหรับแคมเปญการตลาดต่างๆของ ความสำเร็จของไนกี้ ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑสถานสมิทโซเนียน ปัจจุบันนี้ ไนกี้ ได้ไปสู่ตลาดกอล์ฟ โดยใช้ Tiger Woods เป็น Brand Ambassadors. ฟิลเขียนในหนังสือ Shoe Dog ของตนบอกว่า เขาเชื่อถือถ้าคนได้สวมรองเท้าวิ่งที่ดีรวมทั้งมีคุณภาพจะสามารถแสดงประสิทธิภาพของตนเองผ่านการเล่นกีฬาได้อย่างเต็มเปี่ยม ภูมิใจในตัวเอง และก็เชื่อถือในตัวเองว่าจะสามารถปรับปรุงตัวเองไปในทางที่ดียิ่งขึ้นได้ ย้อนไปในตอนที่ฟิลพึ่งจะจบใหม่ๆ

กว่าที่จะมาเป็นไนกี้ รองเท้าผ้าใบที่บรรลุความสำเร็จอย่างยิ่งจนถึงทุกวันนี้ พวกเราจำเป็นต้องกล่าวย้อนไปตั้งแต่ตอนที่ฟิล ไนต์ (Phil Knight) ริเริ่มตั้งขึ้นบริษัทรวมทั้งฝ่าฟันขวากหนามหลายด่าน จวนเจียนจะยอมแพ้เลิกกระบวนการทำธุรกิจ สิ่งที่เป็นพลังเคลื่อนให้เขาเดินหน้าต่อโน่นเป็นการที่เขามี “ความศรัทธา” รวมทั้งความเชื่อมั่นและมั่นใจในความเลื่อมใสของตนเป็นอย่างมาก

ความสำเร็จของไนกี้

ความสำเร็จของไนกี้

เขามั่นใจว่าการวิ่งจะสามารถปรับปรุงคนให้ดียิ่งขึ้นได้

เขาอยากออกไปพบเจอโลกกว้างแล้วก็มองหาความคิดใหม่ๆสำหรับเพื่อการทำธุรกิจ ระหว่างที่กำลังทำงานหาประสบการณ์ เขาคิดว่าวันหนึ่งรองเท้าผ้าใบของประเทศญี่ปุ่นจะเข้ามาเติบโตsuper-slot.gamesในตลาดสหรัฐฯ ก็เลยนำ Onitsuka เข้ามาขาย ผลิตภัณฑ์ล็อตแรกที่เอามาขายมีเพียงแค่ 300 คู่ ซึ่งมิได้ได้กำไรมากเท่าไรนัก ก็เลยนำรองเท้ามาปรับปรุงถึงแม้ว่าจะพอดิบพอดีกับขนาดเท้าของชาวอเมริกันรวมทั้งรองรับน้ำหนักได้มากขึ้น

จากการช่วยเหลือของ Bill Bowerman นักกีฬาเก่า และก็ผู้ร่วมจัดตั้งไนกี้ ใบเสร็จรับเงินได้สร้างเทคโนโลยีที่ชื่อว่า Waffle rubber sole โดยการนำเอายางรองเท้าไปใส่ด้านในเครื่องทำวาฟเฟิลเพื่อทำให้นุ่มและก็มีดอกยางกันลื่น จากจุดนี้ไนกี้ได้สร้างรายได้ให้กับธุรกิจกว่า 100,000 เหรียญในไป 1967 หากว่าฟิลจะได้กำไรมากเพียงใด

ก่อนหน้านี้จะต่อสู้กับคดีแล้วก็ปัญหาทางด้านการเงินแค่ไหน ฟิลการันตีว่าเขาไม่เศร้าใจถ้าผลิตภัณฑ์ของเขาจะหายไปข้างในชั่วพริบตา ด้วยเหตุว่าเขาได้ทำในสิ่งที่เขาต้องการทำที่สุดซึ่งก็คือการที่เขาได้สร้างอิมแพ็คให้คนออกมาวิ่ง นอกจากนี้ไนกี้ยังให้ท่านค่ากับการพัฒนาตัวเอง โดยพรีเซ็นท์การเอาชนะตัวเองผ่านโปรโมทหลายๆตัว สร้างแรงใจแล้วก็แรงกระตุ้นให้กับคนทุกคน

จุดยืนและก็การสร้างแรงบันดาลใจ

ไนกี้มีการแสดงจุดยืนที่แจ่มชัด และก็เชื่อถือในความถูกต้องชัดเจน

ปีที่ล่วงเลยไปพูดได้ว่าเป็นปีทองคำของ ความสำเร็จของไนกี้ เมื่อช่วงกลางเดือนเดือนกุมภาพันธ์ IPO ไนกี้ปิดตัวลงด้วยราคา 85 เหรียญ Super Slotซึ่งเป็นการรักษาระดับจำนวนที่สูงอยู่เสมอเวลา จวบจนกระทั่งไนกี้เลือก Collin Kaepernick อดีตกาล quarter back ของกลุ่มอเมริกันฟุตบอล San Francisco 49ers มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญครบรอบ 30 ปีของไนกี้ ซึ่งถือได้ว่าเป็นการแสดงจุดยืนต้านการเลือกปฏิบัติต่อชาวผิวสี ภายหลังจากเรื่องนั้นทำให้หุ้นตกโดยทันที มีคนออกมาให้ความคิดเห็นต่างๆจำนวนมากบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เรื่องร้ายแรงไปจนถึงมีการเผารองเท้ารวมทั้งมีคนออกมาคัดค้าน แอลกอฮอล์แบบต่างๆ

แม้กระนั้นยอดจำหน่ายของไนกี้ก็กลับมาสูงขึ้นกว่าเดิม เนื่องจากคนส่วนมากสรรเสริญในสิ่งที่ไนกี้แสดงออกอย่างกล้าหาญ รายงานผลการวิเคาะห์ของ Statista บอกว่า 51% ของลูกค้า จะเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า แม้กระนั้นภายหลังที่เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น ผลวิจัยมีเปอร์เซนต์สูงมากขึ้นถึง 64% ซึ่งจำนวนนี้มิได้เกิดขึ้นเพียงแต่ในประเทศสหรัฐอเมริกา

ถ้าเกิดแต่ว่ายังกำเนิดที่ประเทศอินเดีย ประเทศฝรั่งเศส ประเทศญี่ปุ่น แล้วก็ในบราซิล ซึ่งมีเปอร์เซ็นต์มากถึง 78% ลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้าSuperSlot เพราะเหตุว่าลูกค้ามีความคิดว่าวิธีสำหรับการเลือกซื้อรองเท้ากีฬาถือว่าเป็นการแสดงความเป็นตัวตนของเขาอย่างหนึ่ง

จากความยึดมั่นในความศรัทธารวมทั้งจุดยืนประกอบกับกระบวนการทำแบรนด์ดิ้งของไนกี้ทำให้ ความสำเร็จของไนกี้ ขายรองเท้าไปทั้งปวง 21,000 ล้านเหรียญ นอกจากนี้ไนกี้บากบั่น ใช้เครือข่ายสังคมพาตนเองเข้าไปอยู่ในสายตาคนสมัยใหม่จำนวนไม่ใช่น้อย มีสิ่งที่ทำให้เกิดข้อมูลที่ได้รับมาจาก Statista บอกว่าไนกี้อยู่ในชั้นที่ 2 จาก 10 แบรนด์ที่ดึงดูดสายตาคนสูงที่สุดในโซเชียลเน็ตเวิร์ค ซึ่งโน่นทำให้เห็นว่า ถ้าคุณเชื่อแล้วก็ตั้งมั่นในอะไรอะไรบางอย่างมากพอ วันหนึ่งความสำเร็จก็จะเป็นของคุณ

อัพเดทล่าสุด : 6 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)